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La forte influence du football et de sa base de fans a toujours attiré le monde des affaires. Parmi les nombreuses entreprises impliquées, l’industrie du jeu a conclu un accord de parrainage puissant avec des clubs de football, qui est une relation ancienne et solide.

Alors que ces acteurs du sport et opérateurs de paris sportifs ou de casinos sont devenus des frères d’armes, il est pertinent de se pencher sur la façon dont cela s’est produit. Par conséquent, cet article se concentre sur la prévalence constante, en commençant par l’histoire.

L’accent est mis sur les raisons pour lesquelles les agences de paris et de casinos s’impliquent et sur les avantages de chaque partie. Il y a aussi des discussions sur le montant que les clubs reçoivent en fonction de ces parrainages. Au lieu de nous attarder uniquement sur l’autre côté positif, nous examinons les risques associés auxquels un club pourrait être confronté en concluant un accord avec des sociétés de jeux.

Histoire des parrainages de jeu dans le football anglais

En ce qui concerne l’histoire des parrainages de jeux d’argent, le premier enregistrement d’une relation entre des entreprises de jeux sponsorisant le football remonte au début des années 90, en particulier en 1992. Dans l’EPL, Stoke City a été le premier à être impliqué dans un tel accord. , car le populaire Betting and Racing Exchange les a parrainés.

D’autres dossiers ont révélé un contrat signé par plus de marques alors que de plus en plus de pays s’apprêtaient à légaliser toutes les formes de jeux d’argent en ligne, y compris les paris sportifs. À la fin des années 90, plusieurs clubs avaient un partenaire dans les entreprises de jeux. Quelques-uns comprenaient Manchester City, Aston Villa, Arsenal, Chelsea, Liverpool et Ipswich.

Comment l’industrie du jeu est devenue liée au football

De tels partenariats entre les agences de jeux et les clubs de football sont répandus dans presque toutes les ligues mondiales. Ce lien a porté de bons fruits, merci aux fans. Il n’est pas rare de trouver des joueurs qui suivent leur passion pour le football en pariant et en pronostiquant des matchs.

Pourtant, il y a eu des cris de certains milieux concernant la moralité de la situation.

Le lien entre les agences de jeux et les clubs de football est devenu un succès, grâce à l’énorme acceptation par les fans. Alors que la plupart des spectateurs suivent leur passion pour le jeu pour prédire et parier sur les matchs, les bookmakers ont porté les offres à un nouveau niveau.

Actuellement, les stars et les équipes de football sont devenues le visage de ces marques de paris dans le but d’encourager davantage de leurs abonnés à parier. En retour, certains stades portent le nom des entreprises. Cette synergie a continué à montrer des progrès dans l’acceptation du jeu par la société.

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Situation actuelle des parrainages de jeux et de casinos

Comme indiqué, de tels accords se sont heurtés à une forte résistance, même avec leur popularité croissante. Le parrainage de clubs par des sites iGaming dans certaines régions est exposé à de graves risques, en particulier avec une éventuelle interdiction imminente. Selon l’analyse, le nombre total de marques de jeux impliquées dans le parrainage et l’image de marque des chemises avant a connu une forte baisse entre 2019 et 2022, un énorme 48 %.

Le gouvernement britannique discute de mesures pour imposer une répression des publicités de paris avant 2023.

Cependant, alors que certains clubs s’apprêtent à arrêter la marque des maillots avant, les meilleurs clubs en lice dans la Premier League anglaise, notamment Chelsea, Arsenal, Liverpool, etc., sont toujours fortement soutenus par les marques.

Les analystes du football du monde entier sont toujours optimistes quant à l’avenir de ces accords. Par exemple, l’association qui supervise la Major League Soccer aux États-Unis accepte des accords avec différentes sociétés de jeux, y compris des exploitants de casinos. Ils veulent inclure de nombreuses personnes, de ceux qui aiment jouer à des jeux au Texas à ceux qui choisissent un casino en ligne à partir des avis sur iGambler dans le Michigan. En effet, toutes ces personnes font partie du grand jeu, créent une atmosphère unique au stade et font du football le sport le plus populaire au monde.

Actuellement, de plus en plus de fans et d’amateurs de football parient plus, contrairement à avant. On s’attend à ce que cette tendance n’en soit qu’à ses débuts et devrait s’épanouir davantage à l’avenir. Alors que le partenariat continue d’augmenter dans d’autres juridictions, il est difficile de conclure que l’EPL se lavera complètement les mains de ces parrainages puisqu’il est devenu très rentable.

Combien les clubs reçoivent-ils ?

En règle générale, la plupart des équipes de football ne déclarent jamais combien elles reçoivent dans le cadre des recettes. Un tel montant de la transaction est gardé confidentiel pour les deux parties et la Fédération. Cependant, il est possible de faire des suppositions suite aux analyses de nos experts et aux reportages des médias.

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Sur la base des projections, ces accords de parrainage valent environ 90 millions de livres sterling par an. Bien qu’il soit possible de penser que ce chiffre est exagéré, nous pensons que le montant est proche puisque les marques sponsorisent une bonne partie des équipes jouant dans l’EPL. Ce montant pourrait être attribué à la façon dont les joueurs individuels et les entreprises investissent dans des clubs plus petits, les aidant à se développer, en particulier ceux qui ont des accords de parrainage.

Quels sont les avantages pour les clubs ?

En plus de la rémunération financière, il existe d’autres aspects ou domaines pour lesquels une équipe choisira d’accepter le parrainage de jeux d’argent et de casino avec la marque concernée.

Voici un aperçu des équipes de l’EPL qui ont bénéficié des parrainages de maillots par les entreprises de paris

Il est entendu que l’énorme succès d’un club se mesure également à la taille de sa base de fans. Un tel partenariat a été considéré comme aidant les clubs à atteindre de nouveaux territoires qui auraient été difficiles au début. La plupart des sociétés de paris, par exemple, commercialisent désormais les billets des équipes et offrent une partie des incitations aux régions qui peuvent être entièrement intéressées par le football ou l’équipe.

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En outre, diverses entreprises de jeu sont impliquées dans la responsabilité d’entreprise et les projets sociaux. Un exemple clair est la façon dont les marques d’iGaming proposent de construire des espaces publics supplémentaires à l’intérieur et autour des stades.

Quels sont les risques pour les clubs ?

Le nombre d’avantages est énorme pour toutes les parties concernées, mais les risques sont également élevés. Premièrement, l’obligation morale est devenue un point de classement pour les détracteurs de tels accords.

De plus, un club peut supporter de perdre son réputation si son parrain est impliqué dans un acte scandaleux. De par leur partenariat, cela pourrait laisser une tache sur le club. Selon les faits, l’industrie de l’iGaming représente 9,2 % du nombre total de partenaires de chemises pour l’EPL, suivie de près par l’automobile, qui est à 10,5 %.

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Bien qu’il existe encore d’autres risques importants, nous pensons que tous les clubs en tiennent compte et s’assurent qu’ils sont protégés par une clause dans le contrat, le faisant passer par leurs services juridiques. Cela les protège de futures poursuites judiciaires ou de l’embarras public.

L’avenir des parrainages de paris dans le football

Il n’y a pas de déclaration claire concernant l’avenir de ces partenariats, en particulier dans la Premier League anglaise. Il est possible que les entreprises de jeu soient remplacées en tant que partenaires à l’avenir pour éviter les sanctions du gouvernement. Actuellement, les parrainages des sociétés de jeux sont devenus une énorme source de revenus pour les clubs. Cela se répercute directement sur le budget, notamment pour le marché des transferts. Il donne aux équipes la possibilité de recruter les meilleurs joueurs, ce qui augmente considérablement les revenus, ce qui profite à toutes les parties prenantes, y compris l’association de football.

Ainsi, cette tendance pourrait ne pas changer de sitôt. Les vastes avantages et l’exposition dont bénéficient les deux parties soulèveront des objections et des pressions sur le gouvernement cherchant à imposer des interdictions. Le football est une exportation importante du Royaume-Uni, et le faire taire pourrait entraîner des protestations et des tumultes.